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01.03.2011 | Kolumne | Ausgabe 3/2011

Media Spectrum 3/2011

Billiger ist nicht unbedingt besser

Internet- und Online-Forschung

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 3/2011
❱ Die fortschreitende Digitalisierung verlagert immer mehr Prozesse in das Internet. Online-Medien nehmen einen größeren Teil unseres Gesamtmedienbudgets ein, Freunde und Kontakte gibt es online wie offline, Werbung wird online geschaltet und findet künftig auch als Social Media-Kampagne im Internet statt. Digitaler Content soll im Internet monetarisiert werden. Für die Marktforschung bedeutet dies, sich neben Fragen rund um repräsentative Stichproben, erforderlichen Ausschöpfungen und Fragebogendesign nun auch der Abfragbarkeit von digitalen Verhaltensmustern zu stellen. ...

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