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2012 | OriginalPaper | Buchkapitel

Branding Principles in the Luxury Industry

Erschienen in: Luxury Strategy in Action

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Over the years, the notion of luxury has changed. In the classical luxury of the eighteenth and nineteenth centuries, the focus was on the product; during the 1920s this focus shifted to the product’s creator. In the 1970s, luxury became dominated by the media – images and luxury became the brand. Changing consumer behavior and competition in the luxury market explain the shifting notion of luxury.

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Metadaten
Titel
Branding Principles in the Luxury Industry
Copyright-Jahr
2012
Buch
Luxury Strategy in Action

Print ISBN: 978-1-349-34653-0

Electronic ISBN: 978-0-230-36154-6

Copyright-Jahr: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-0-230-36154-6_8