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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
Cause-related Marketing im Event-Tourismus
verfasst von : Prof. Dr. Answin Vilmar
Erschienen in: Events und Tourismus
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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In den letzten Jahren sind die Erwartungen zahlreicher Anspruchsgruppen gegenüber Unternehmen, freiwillig gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen, kontinuierlich gestiegen (vgl. Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2008, S. 853; Kirchhoff 2006, S. 13; Riess 2006, S. 7). Damit rückt das Thema Corporate Social Responsibility (CSR) zunehmend in das Interesse der Öffentlichkeit. Dieser Erwartungsdruck ist auch in der Tourismusbranche immer deutlicher zu spüren.