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Erschienen in:
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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

Chapter C: Empirical application of a re-modeled brand purchase funnel

verfasst von : Dr. Alexander Dierks

Erschienen in: Re-Modeling the Brand Purchase Funnel

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Chapter C1 serves to introduce the empirical design, specifically the industry and brand focus (C1.1), the research sample (C1.2), as well as the questionnaire and survey approach (C1.3). In order to test the hypotheses, the dissertation builds on online surveys conducted among end consumers in late 2013 and early 2014 in Germany. As the data has been collected for a purpose different from this study’s, it is formally secondary.

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Metadaten
Titel
Chapter C: Empirical application of a re-modeled brand purchase funnel
verfasst von
Dr. Alexander Dierks
Copyright-Jahr
2017
Buch
Re-Modeling the Brand Purchase Funnel

Print ISBN: 978-3-658-17821-5

Electronic ISBN: 978-3-658-17822-2

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-17822-2_3