2. Corporate Purpose

In diesem Kapitel wird zunächst ausgeführt, warum es eines neuen Konstruktes wie des Corporate Purpose bedarf und damit einer Neu-Definition unseres Verständnisses von Kapitalismus. Im weiteren Verlauf wird ein Überblick über die derzeitige definitorische Abgrenzung des Begriffes Corporate Purpose gegeben und die in diesem Buch verwendete Definition vorgestellt, die die Autoren als eine über alle Unternehmensformen und Branchen allgemein gültige Definition verstehen wollen. Die Autoren nehmen darüber hinaus Stellung zu dem streckenweise vorgebrachten Vorwurf, dass es sich bei Corporate Purpose lediglich um einen neuen Marketing-Buzz handelt. Abschließend wird das Konstrukt Corporate Purpose von den Konstrukten Mission und Vision sowie dem Konstrukt der Corporate Social Responsibility abgegrenzt.