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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
D. Bewertung der Erscheinungsformen des Ambush Marketing
verfasst von : Mandy Risch-Kerst
Erschienen in: Ambush Marketing und Markenschutz
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Im folgenden Abschnitt werden nun die im eigenen Strukturierungsmodell (Abbildung 13) oben herausgearbeiteten vier Fallgruppen des Ambush Marketing noch einmal aufgegriffen um zu ermitteln, ob, wie und in welchem Umfang marken- und kennzeichenrechtliche Abwehransprüche der Sportveranstalter Ambush Marketing behindern können. Welcher marken- und kennzeichenrechtliche Freiraum den Ambushern im Rahmen ihrer Werbekampagnen verbleibt und wie sich die Situation auf den Wettbewerb allgemein auswirkt, ist Gegenstand der Gesamtbewertung.