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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die Erleuchtung
verfasst von : Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus
Erschienen in: Hindernislauf Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Es war einmal ein Industrieunternehmen, das trug den stolzen Namen „Deutsche Maschinenbau AG“. Viele kannten es nur unter dem Kürzel DMA. DMA hatte sich in wenigen Jahren zu einer weltbekannten Marke entwickelt. Nach vielen schweren Herbststürmen, die die Maschinenbaubranche heftig durcheinander geschüttelt hatten, war die DMA aus dem Zusammenschluss von drei Einzelfirmen hervorgegangen.