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Erschienen in:
1988 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die moderne Werbeforschung
verfasst von : Gundolf Meyer-Hentschel
Erschienen in: Erfolgreiche Anzeigen
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Die Werbeforschung ist eine relativ junge Wissenschaft Als ihr Begründer gilt Walter D. Scott. Er schrieb 1903 ein Buch mit dem Titel „The Theory of Advertising”. Seit dieser Zeit hat die Werbeforschung eine Vielzahl von Erkenntnissen gewonnen. Durch deren Anwendung können Anzeigen wirksamer werden.