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2011 | OriginalPaper | Buchkapitel

Digitale Markenführung mit klassischer Online-Werbung

verfasst von : Danny Buddenberg

Erschienen in: Brand Evolution

Verlag: Gabler

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Die Bedeutung der klassischen Online-Werbung für die Marken-Kommunikation hat in den letzten Jahren stark zugenommen und ein Ende dieser Entwicklung ist nicht in Sicht. Weiter voran getrieben wird diese Entwicklung durch technische Innovationen wie Smartphones und Tablets, durch steigende Nutzerzahlen (auch in den höheren Alterssegmenten), durch die steigende Nutzungsdauer des Internets und durch die Verlagerung von immer mehr Inhalten der klassischen Medien in digitale Medienkanäle. Wie setzt man die Instrumente klassischer Online-Werbung effektiv für die digitale Markenführung ein und auf welche Kennzahlen setzt man bei Planung, Einkauf, Optimierung und Bewertung?

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Metadaten
Titel
Digitale Markenführung mit klassischer Online-Werbung
verfasst von
Danny Buddenberg
Copyright-Jahr
2011
Verlag
Gabler
Buch
Brand Evolution

Print ISBN: 978-3-8349-2532-9

Electronic ISBN: 978-3-8349-6913-2

Copyright-Jahr: 2011

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6913-2_15