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Erschienen in:
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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Ein neues Markenverständnis

verfasst von : Gert Gutjahr

Erschienen in: Markenpsychologie

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die wissenschaftliche Beschäftigung mit dem Phänomen Marke erfolgte bislang nur aus dem Blickwinkel der einzelnen verschiedenen wissenschaftlichen Disziplinen. Das hat eine ganzheitliche Betrachtung der Marke bis heute verhindert. Dies muss sich in Zukunft durch einen transdisziplinären Ansatz ändern, denn ein richtiges Markenverständnis konnte so nicht erreicht werden. Die Zahl der Publikationen zum Thema Marke aus jeweils unterschiedlichen Perspektiven hat ein fast unüberschaubares Ausmaß angenommen. Ob dadurch das richtige Markenverständnis erreicht wurde, muss allerdings bezweifelt werden (Felser 2007).

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Literatur
Bergler, R. (1963). Psychologie des Marken- und Firmenbildes. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht.
Bruhn, M. (1994). Handbuch Markenartikel. Anforderungen an die Markenpolitik aus Sicht der Wissenschaft und Praxis. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Esch, F.-R. (2004). Strategie und Technik in der Markenführung. München: Vahlen.
Felser, G. (2007). Vielschichtigkeit ist gefordert: Psychologie für den ganzen Konsumenten. Wirtschaftspsychologie aktuell, 4.
Gardner, B. B., & Levy, S. J. (1955). The product and the brand. Harvard Business Review, 33(2), 33–39.
Kleining, G. (1959). Zum gegenwärtigen Stand der Imageforschung. Psychologie und Praxis, A. 4.
Kotler, P. (1999). Grundlagen des Marketing. München: Prentice Hall.
Meffert, H., & Burmann, C. (2002). Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung. In H. Meffert (Hrsg.), Markenmanagement. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Spiegel, B. (1961). Die Struktur der Meinungsverteilung im sozialen Feld. Bern: Huber.
Metadaten
Titel
Ein neues Markenverständnis
verfasst von
Gert Gutjahr
Copyright-Jahr
2019
Buch
Markenpsychologie

Print ISBN: 978-3-658-24281-7

Electronic ISBN: 978-3-658-24282-4

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_1