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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. Einleitung
verfasst von : Sybille Kircher
Erschienen in: Digitize Your Brand Name
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Dieses Buch stellt anhand von Beispielen die verschiedenen Anforderungen an Markennamen in den digitalen Medien dar. Es erläutert die universalen Grundprinzipien, wie ein erfolgreicher Markenname aufgebaut und wie er langfristig in den Köpfen der Zielgruppen verankert werden kann. Es gibt einen Überblick über die Positionierungsstrategien als Grundlage der Namensentwicklung. Und es zeigt die verschiedenen Markennamenstrategien von Webmarken und deren Auswirkungen auf die Suchmaschinenrankings auf und erläutert die Möglichkeiten der Markenemotionalisierung mittels Markensprache.