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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Einleitung

verfasst von : Christian Homburg

Erschienen in: Marketingmanagement

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

  • Der Leser kann darlegen, wodurch Märkte charakterisiert werden, welche Arten von Märkten es gibt und wie Märkte abgegrenzt werden können.
  • Der Leser kennt die historische Entwicklung und die verschiedenen Facetten des Marketingbegriffs.
  • Der Leser kann die verschiedenen Perspektiven des Marketing erläutern.
  • Der Leser kennt die grundlegende Ausrichtung des vorliegenden Buches.

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Metadaten
Titel
Einleitung
verfasst von
Christian Homburg
Copyright-Jahr
2020
Buch
Marketingmanagement

Print ISBN: 978-3-658-29635-3

Electronic ISBN: 978-3-658-29636-0

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29636-0_1