1. Einleitung

Zugunsten einer besseren Lesbarkeit wird im Folgenden ausschließlich die maskuline Form verwendet. Es sind allerdings stets alle Geschlechter angesprochen.

Die Zahl der Internetnutzer in Deutschland beläuft sich im Jahr 2019 auf 62,9 Millionen, damit liegt der Anteil der Onliner ab 14 Jahren bei 89 Prozent. Vgl. ARD & ZDF 2019.

Alle für die Grafik verwendeten Daten basieren auf medien- beziehungsweise kommunikationswissenschaftlichen Forschungsständen sowie Basisliteratur der jeweiligen Disziplinen. Vgl. Merten et al. 1994, Faulstich 2000, Löffelholz und Quandt 2003, Roesler und Stiegler 2005, Dittmar 2011.

Zur weiteren thematischen Abgrenzung soll hier zusätzlich eine Differenzierung von Innovationskommunikation vermerkt werden. Darunter wird die „[…] systemische Initiierung von Kommunikationsprozessen mit internen und externen Stakeholdern [verstanden], in denen technische, ökonomische oder soziale Neuerungen befördert werden sollen a) durch den interessengeleiteten Aufbau, die Revision oder Zerstörung sozial geteilter Bedeutungsmuster und kommunikativer Ressourcen und b) durch die Stimulierung inhaltlicher Impulse für die Entwicklung sowie durch die professionelle Vermittlung von Neuheiten“. Zerfaß 2009, S. 42.

Das Zitat wird fälschlicherweise oftmals Marshall McLuhan zugeschrieben. Jedoch formulierte John Culkin, ein Professor of Communication at Fordham University in New York, erstmals diese These. Er war enger Vertrauter von McLuhan und veröffentlichte diese Aussage im Zuge seiner Arbeit über McLuhan. Daher wird diese oftmals McLuhan zugeordnet, obwohl Culkin sie veröffentlicht hat.

Eine einheitliche Definition zu Plattformen steht bislang aus. Hierbei kann jedoch auf Adelmann verwiesen werden, der Plattform allgemein wie folgt definiert: „Die Plattform als ein kleinster gemeinsamer Nenner eines architektonischen, sozialen oder kommunikativen Raumes. Aus dieser Begriffsverwendung kommend, zieht der Pattform-Begriff in die Welt der digitalen Medien ein. Hier können Plattformen bestimmte Chiparchitekturen, Betriebssysteme, Programmiersprachen oder Computerspielsysteme bezeichnen, die gleichzeitig etwas ermöglichen und ausschließen.“ Adelmann 2018, S. 40. Zudem nimmt er eine Konkretisierung in Bezug auf Internetplattformen vor und sagt, dass diese Kommunikation anregen und vereinfachen, aber auch Kristallisationspunkte von Interaktion und Kommunikation sind. Vgl. Adelmann 2018, S. 44.