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Erschienen in:
2006 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einordnung und Grundlagen
Erschienen in: Integrativ-Prozessuales Marketing
Verlag: Gabler
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Zur zweiten Phase eines Tauschprozesses—der Marktkommunikation oder Anbahnung—zählen Aufgaben aus dem Bereich der eher angebotsbezogenen Werbung einerseits sowie der gesamtunternehmensbezogenen Öffentlichkeitsarbeit andererseits. Vor einer näheren Abgrenzung dieser beiden Säulen soll im Folgenden zunächst auf die historische Komponente dieser sicherlich sehr alten Teilfunktion des Marketing eingegangen werden, wobei zunächst vereinfachend von Werbung gesprochen wird.