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Erschienen in:
2010 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einsatz des Sozio- und Umweltsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation
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Entwicklungen in der realen Wirtschaft und an den Aktienmärkten haben in der jüngsten Vergangenheit zu einem starken Vertrauensverlust bei einer Vielzahl von Konsumenten geführt. Der Eindruck, dass es vielen Unternehmen allein um ihren Profit gehe, hat eine Distanzierung von ehemals vertrauensvollen Unternehmen bewirkt. Bei einer glaubwürdigen Gestaltung bietet Sozio- und Umweltsponsoring Unternehmen die Chance, den Vorwurf einseitiger Gewinnausrichtung zu entkräften, gesellschaftliche Verantwortung zu demonstrieren und neue Loyalität zu Unternehmen und Marken zu schaffen. Sozio- und Umweltsponsoring bietet die Möglichkeit, die Partnerschaft zwischen Unternehmen und gesellschaftlichen Gruppen zu betonen.