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Erschienen in:
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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Entrepreneurial Identity Brand Management: A Brand Management Model For Smes

verfasst von : Maria Isabel de Gomez, Jikyeong Kang

Erschienen in: Marketing Dynamism & Sustainability: Things Change, Things Stay the Same…

Verlag: Springer International Publishing

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SMEs are not small-scaled versions of large organizations. Although both kinds of firms may share the final objective of building a strong brand over time, their inherent characteristics are unique, and because of this, the processes they need to follow to reach this final objective are different. Considering the limited theoretical framework existing for SME brand management, and that mainstream branding theories are based on large corporations, the proposed model attempts to contribute to narrowing this gap.

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Metadaten
Titel
Entrepreneurial Identity Brand Management: A Brand Management Model For Smes
verfasst von
Maria Isabel de Gomez
Jikyeong Kang
Copyright-Jahr
2015
Verlag
Springer International Publishing
Buch
Marketing Dynamism & Sustainability: Things Change, Things Stay the Same…

Print ISBN: 978-3-319-10911-4

Electronic ISBN: 978-3-319-10912-1

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-10912-1_149