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Erschienen in:
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2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. Entscheidungen der Preispolitik

verfasst von : Manfred Bruhn

Erschienen in: Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel machen Sie sich mit den Zielen und Instrumenten der Preispolitik vertraut. Sie
  • erkennen Anlässe für Preisentscheidungen sowie die Bestimmungsfaktoren der Preisbildung für vorhandene und neue Produkte bzw. Dienstleistungen,
  • erhalten Einblicke in wesentliche Preisstrategien,
  • lernen, mit Verfahren der Preisbestimmung auf Grundlage der Marginalanalyse umzugehen und
  • werden in die Lage versetzt, die praxisbezogenen Methoden einer kosten- und marktorientierten Preisbestimmung anzuwenden.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die preispolitischen Spielräume von Unternehmen zu erkennen und durch verschiedene Methoden der Preisbestimmung ein solides Fundament zur Erarbeitung preispolitischer Entscheidungen zu vermitteln.

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Literatur
Diller, H./Beinert, M./Ivens, B./Müller, S. (2020). Pricing: Prinzipien und Prozesse der betrieblichen Preispolitik, 5. Aufl. Stuttgart u. a.: Kohlhammer.
Homburg, Ch. (2020). Marketingmanagement. Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, 7. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.
Kotler, P./Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing, 18. Aufl., Boston: Pearson.
Meffert, H./Burmann, Ch./Kirchgeorg, M./Eisenbeiß, M. (2024). Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele. 14. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.
Olbrich, R./Battenfeld, D. (2014). Preispolitik. Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch, 2. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Pechtl, H. (2014). Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme, 2. Aufl. Konstanz/München: UVK.CrossRef
Simon, H./Fassnacht, M. (2016). Preismanagement. Strategie – Analyse – Entscheidung – Umsetzung, 4. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.
Metadaten
Titel
Entscheidungen der Preispolitik
verfasst von
Manfred Bruhn
Copyright-Jahr
2024
Buch
Marketing

Print ISBN: 978-3-658-43788-6

Electronic ISBN: 978-3-658-43789-3

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-43789-3_6