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Erschienen in:

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

Gestaltung von Veränderungsprozessen zur Steigerung der Marktorientierung

verfasst von : Christian Homburg

Erschienen in: Marketingmanagement

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Im Gegensatz zu den bisherigen Kapiteln im Rahmen der führungsbezogenen Perspektive des Marketing nimmt dieses Kapitel eine dynamische Sichtweise ein. Es geht darum, wie Unternehmen Veränderungsprozesse hin zu mehr Marktorientierung gestalten können.

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