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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
5. Grundregeln für eine erfolgreiche B2B-Kommunikation
verfasst von : Peter Masciadri, Prof. Dr. Dirk Zupancic
Erschienen in: Marken- und Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschäft
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
In diesem Buch legen wir den Schwerpunkt auf das Kommunikationsmanagement von B2B-Unternehmen und damit aus Sicht der obersten Unternehmensführung auf ein wichtiges Thema des Marketing. Dennoch (oder gerade deshalb) müssen wir uns auch mit den Voraussetzungen respektive Grundlagen für den Erfolg mit Kommunikation im B2B befassen.