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Erschienen in:
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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

17. Implications for Further Research

verfasst von : Corina Oprea

Erschienen in: The Effects of Impartiality Disclosure on Brand Objectives for No and Multiple Product Endorsements

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

Based on the findings mentioned in the previous chapter, this paper presents practical implications that should inform the choices of public policy makers, brand managers and SMIs. Our research is motivated on the one hand by the relevance of SMI-advertising, focusing in particular on the question how additional “honest opinion” messages should be used within commercial content. On the other hand, we aim to observe if SMIs that regularly post product endorsements, blunt their image and become commercial when compared to SMIs that do not endorse multiple products.

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Fußnoten
1
Cf. STUBB/COLLIANDER (2019b), p. 219.
 
2
Cf. STUBB/COLLIANDER (2019b), p. 219.
 
3
Cf. TRIPP/JENSEN/CARLSON (1994), p. 543; ERDOGAN (1999), p. 296; KLEIN/BECKER (2018), p. 7; HERRANDO/MARTÍN-DE HOYOS (2022), p. 2. KLEIN/BECKER (2018) cannot support the proposition that an SMI who practices MPE will have lower source credibility (trustworthiness, attractiveness, expertise) which will result in lower purchase intention. KLEIN/BECKER (2018), p. 3.
 
4
Cf. JIN/MUQADDAM (2018), p. 13.
 
5
Cf. EVANS ET AL. (2017), p. 146; SOKOLOVA/KEFI (2019), p. 13; STUBB/COLLIANDER (2019b), p. 219; CASALÓ ET AL. (2020), p. 117.
 
6
Cf. NIE/LIU (2021), p. 362.
 
7
Cf. STATISTA (2021c).
 
8
Cf. JIN/MUQADDAM (2018), p. 13.
 
9
Cf. CHEN (2020).
 
10
Cf. PHUA/JIN/KIM (2017), p. 128.
 
11
Cf. KARAGÜR/BECKER/KLEIN/EDELING (2021), p. 3.
 
12
The positive effect between credibility and purchase intention has been determined by this paper in H3.
 
13
This has been shown in this paper under H5.
 
14
This has been shown in this paper under H3.
 
15
Cf. STUBB ET AL. (2019a), p. 112.
 
16
Cf. STUBB ET AL. (2019a), p. 111.
 
17
Cf. STUBB ET AL. (2019a), p. 111; BECKERT ET AL. (2020), p. 1168.
 
18
Cf. ABDULLAHI (2020), p. 19.
 
19
Our findings are in line with SOKOLOVA/KEFI (2019), p. 12.
 
20
Our findings are in line with LINEMANN (2021), p. 144.
 
21
Cf. RICE (2022).
 
22
Cf. STATISTA (2021d).
 
23
Cf. KARAGÜR/BECKER/KLEIN/EDELING (2021), p. 39.
 
24
Cf. LOU (2021), p. 3; LIENEMANN (2021), p. 118.
 
25
Cf. LIENMANN (2021), p. 160.
 
26
Cf. ABD EL-JAWAD/HODHOD/OMAR (2018), p. 174.
 
27
Cf. LIENMANN (2021), p. 160.
 
28
This has been shown in this paper under H9 and is in accordance with Cf. KI ET AL. (2020), p. 1; LIENEMANN (2021), p. 118.
 
29
Cf. FTC (2019).
 
30
Cf. MICHAELSEN/COLLINI (2022), p. 112.
 
Metadaten
Titel
Implications for Further Research
verfasst von
Corina Oprea
Copyright-Jahr
2023
Buch
The Effects of Impartiality Disclosure on Brand Objectives for No and Multiple Product Endorsements

Print ISBN: 978-3-658-41363-7

Electronic ISBN: 978-3-658-41364-4

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-41364-4_17

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    Bildnachweise