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Erschienen in:
2006 | OriginalPaper | Buchkapitel
Implikationen und Würdigung
Erschienen in: Markterfolg im Mobile Commerce
Verlag: DUV
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In der vorangegangenen empirischen Untersuchung wurden Adoptions- und Akzeptanzfaktoren ermittelt sowie wesentliche Zielgruppen bzw. Marktsegmente beschrieben. Es stellt sich nun die Frage, wie die Fülle der gewonnenen Informationen verwendet werden kann, um innovative M-Commerce-Dienste möglichst erfolgreich in den Markt einzuführen und im weiteren Verlauf der Diffusion zu vermarkten. In diesem Kapitel wird auf die Wahl der geeigneten
Marktbearbeitungsstrategie
und den
Einsatz entsprechender Marketinginstrumente
eingegangen.
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