Ergebnisse der Conjoint-Analyse

In diesem Kapitel werden die Ergebnisses des Herzens der Umfrage dargestellt: der Conjoint-Analyse. In den folgenden Unterkapiteln werden zuerst die Ergebnisse der Gesamtstichprobe der Privatanleger vorgestellt, einerseits auf Ebene der Merkmale und andererseits auf Ebene der Merkmalsausprägungen. Zusätzlich werden ausgewählte Zusammenhänge von außerhalb der Conjoint-Analyse stehenden Frageteilen auf diese Ergebnisse der Conjoint-Analyse untersucht. Anschließend werden sowohl die Merkmale, als auch Merkmalsausprägungen vorgestellt, die das Ergebnis der Einschätzung der Fondsmanager sind. Im darauf folgenden Unterkapitel werden dann die Ergebnisse der Privatanleger und der Fondsmanager miteinander verglichen. Doch die Analyse wird noch weiter fortgeführt, indem die Gruppe der Privatanleger geclustert wird und diese Cluster charakterisiert werden. Daraufhin werden die Fondsmanager jenen gefunden Clustern zugeordnet. Das Kapitel schließt dann mit Implikationen für die Gestaltung der Merkmale und Merkmalsausprägungen und speziellen Implikationen für eine Label-Gestaltung.