1995 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketingpolitische Instrumente zur Gestaltung einer Wachstumsstrategie im strategischen Geschäftsfeld “Ökologie”
verfasst von : Frank Igelhorst
Erschienen in: Ökologie als strategisches Geschäftsfeld für Banken
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Nachdem die Entscheidung zur Zusammensetzung des SGF “Ökologie” getroffen ist, muß sich die strategische Planung auf das Ziel ausrichten, für das Geschäftsfeld relative Wettbewerbsvorteile zu erlangen und damit die Grundlage für die Entwicklung einer Wachstumsstrategie zu schaffen1. In diesem Kapitel soll dargestellt werden, welche Marketinginstrumente dazu eingesetzt werden können.