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Erschienen in:

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Das Briefing

verfasst von : Klaus Pawlowski, Peter Pawlowski

Erschienen in: Zielführende Kommunikation zwischen Agentur und Kunde

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Ein fundiertes Briefing ist das A und O einer gelungenen Kampagnenentwicklung. Aber auch das will gelernt sein und kann arbeitsintensiv werden. Denn: Die Arbeit, die man sich vorab nicht macht, ist im Nachhinein zehnmal so aufwendig.

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Cohn, R.: Von der Psychoanalyse zur Themenzentrierten Interaktion, 16. Aufl. Klett-Cotta, Stuttgart (2009)

Pawlowski, K.: Konstruktiv Gespräche führen. Fähigkeiten aktivieren, Ziele verfolgen, Lösungen finden, 4. Aufl. Reinhardt, München (2005)

Pawlowski, K.: Du hast gut reden. Ein Spiel- und Trainingsbuch zur praktischen Rhetorik. Reinhardt, München (2015)

Schulz von Thun, F.: Miteinander reden, Störungen und Klärungen. Allgemeine Psychologie der Kommunikation, Bd. 1, 53. Aufl. Rowohlt, Reinbek (2016)

Schumacher, O.: Verkaufen auf Augenhöhe: Wie Sie wertschätzend kommunizieren und Kunden nachhaltig überzeugen – ein Workbook, 2. Aufl. Gabler, Wiesbaden (2012)

Toulmin, S.E.: Der Gebrauch von Argumenten. Scriptor, Kronberg im Taunus (1975)

Allhoff, D.W., Allhoff, W.: Rhetorik & Kommunikation: Ein Lehr- und Übungsbuch. Reinhardt, München (2006)

Deppermann, A., Hartung, M. (Hrsg.): Argumentieren in Gesprächen. Gesprächsanalytische Studien, 2. Aufl. Stauffenburg, Tübingen (2003)

Herrmann, M., Hoppmann, M., Stölzgen, K., Taraman, J.: Schlüsselkompetenz Argumentation, 2. Aufl. Schönigh, Paderborn (2012)

Kopperschmidt, J.: Argumentationstheorie zur Einführung, 2. Aufl. Junius, Hamburg (2005)

Schuh, H., Watzke, W.: Erfolgreich reden und argumentieren. Hueber, München (1994)

Titel: Das Briefing
verfasst von: Klaus Pawlowski
Peter Pawlowski
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Zielführende Kommunikation zwischen Agentur und Kunde
Print ISBN: 978-3-658-14464-7

Electronic ISBN: 978-3-658-14465-4

Copyright-Jahr: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-14465-4_3