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Erschienen in:
2000 | OriginalPaper | Buchkapitel
Testmarktsimulation am Beispiel von Körperpflegemittel
verfasst von : Heinrich A. Litzenroth
Erschienen in: Handbuch Produktmanagement
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Unter dem Begriff Testmarktforschung bzw. Testmarkt werden allgemein jene Testverfahren subsumiert, die kurz vor der nationalen Markteinfiihrung von echten Produktinnovationen, Relaunches, Brand- und Line Extensions eingesetzt werden. Der Testmarkt bildet das letzte Glied einer ganzen Kette von Tests, die in den verschiedenen Phasen des Launches und Relaunches von Angeboten eingesetzt werden.