Die Integrierte Marketing-Kommunikation von Konzern und Konzernunternehmen: analytische Betrachtung und Implikationen

Die in Kapitel 3 im Marketing-Kontext und hinsichtlich ihrer theoretischen Grundlagen dargestellte IMK soll nun in Bezug auf das Anwendungsfeld Konzern und Konzernunternehmen analysiert werden. Gleichzeitig werden sich hieraus ergebende strategische Implikationen i. S. v. Schlußfolgerungen für die IMK abgeleitet. Dem Systemansatz folgend, wird zunächst das Konzern-Umsystem und dann das Konzern-System einer eingehenden Betrachtung unterzogen, wobei der Schwerpunkt der Untersuchung (gemäß der Aufgabenstellung) auf dem Konzern-System liegt.