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Erschienen in:
2000 | OriginalPaper | Buchkapitel
Aufbau von Marken im Zeitalter der Post-Massenmedien
verfasst von : Erich A. Joachimsthaler, David A. Aaker
Erschienen in: Moderne Markenführung
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Weltweit haben Unternehmen erkannt, daß im Rahmen des Wettbewerbs dem Aufbau von Marken eine Schlüsselfunktion auf den zunehmend feindlichen Märkten zukommt. Die Frage, die sich stellt, ist wie ein Markenaufbau am besten zu gestalten ist.