Cross-Media als Managementaufgabe

Get audience — sell audience! Eigentlich ist das Geschäft von Medienunternehmen recht einfach: Der erste Teil der Formel, das „get audience“ ist traditionell das Geschäft von Heftemachern und Edelfedern, von Produzenten, Chefredakteuren und Programmgestaltern. Ob Boulevardblatt, TV-Soap, ob Spartenfernsehen, Finanzzeitung oder Frauenzeitschrift — ihnen allen ist eines gemeinsam: das Ziel nämlich, die Aufmerksamkeit der Leser, Zuhörer und Zuschauer zu binden und hohe Auflagen bzw. Reichweiten zu erreichen. Denn diese bringen nicht nur direkte Erlöse und senken die fixen Stückkosten der Produktion, sondern sind vor allem Voraussetzung für eine erfolgreiche Werbevermarktung: „sell audience“!