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Erschienen in:
2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Strategien zur Gestaltung von Markenportfolios
Unternehmensstrategische Entscheidungen der Markenführung
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Die meisten Unternehmen, insbesondere die klassischen Markenartikelunternehmen verfügen heute über ein großes Markenportfolio, das zahlreiche Produkt- und/oder Familienmarken umfasst. Im Laufe der Unternehmensgeschichte wurden immer neue Marken eingeführt, um neue Marktsegmente oder andere Vertriebsschienen zu bedienen. Weitere Marken kamen häufig aus Unternehmensübernahmen oder — zusammenschlüssen hinzu. Dementsprechend wuchsen die meisten Portfolios dramatisch an. Mittlerweile scheint jedoch der Höhepunkt dieser Entwicklung überschritten zu sein. Die Unternehmen erkennen zunehmend die Notwendigkeit einer systematischen und gezielten Gestaltung und Steuerung ihres Markenportfolios.