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Erschienen in:
2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die strategische Bedeutung des Markennamens
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Im Jahr 2004 wurden in Deutschland über 55.000 Marken beworben, mit dem Ziel, die entsprechenden Namen dauerhaft in den Köpfen der Verbraucher zu verankern. Das Ende der Fahnenstange ist noch lange nicht erreicht. Allein im Jahr 2003 wurden beim Deutschen Patent- und Markenamt rund 62.000 neue Marken angemeldet. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies einer Steigerung von 8%. Weltweit werden Tag für Tag durchschnittlich 7.000 Marken angemeldet. Die steigende Zahl der Markenanmeldungen zeigt, wie groß das Bedürfnis der Hersteller ist, Produktideen namentlich zu schützen und auf diese Weise unverwechselbar zu machen.