2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
Literature Review
verfasst von : Jörg Igelbrink
Erschienen in: Perceived Brand Localness
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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This investigation complies with the character of an explorative research with respect to the consumer behaviour in the German fashion market and with respect to prior academic knowledge in the field of brand perception. It draws on specific marketing constructs and concepts such as brand image, brand association and perception due to brand localness.