2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Markenwert
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Die Bedeutung des Markenwerts ist durch die zahlreichen Unternehmensübernahmen in den späten 1970er und frühen 1980er Jahren stark gestiegen. Seither haben Wissenschafter aber auch Praktiker eine Vielzahl von Publikationen zum Wert von Marken verfasst und auch unterschiedliche Operationalisierungen bzw. Messinstrumente für den Markenwert vorgeschlagen. Dies zeigt sich an der grossen Zahl von Ansätzen der Markenbewertung, die in der Theorie und Praxis existieren.
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