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Erschienen in:
1988 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketing als Instrument der betrieblichen Kreditpolitik
Erschienen in: Zukunftsorientierte Kreditentscheidung
Enthalten in: Professional Book Archive
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Den Begriff Marketing kann man „zweidimensional“ — strategisch und operational — fassen, und zwar:Marketing als Maxime bzw. Unternehmensphilosophie. Darunter soll eine unternehmerische Geisteshaltung verstanden werden. Sie äußert sich darin, daß im Management marktorientierte Überlegungen dominieren und damit der Kunde in den Mittelpunkt der Unternehmenspolitik rückt. Das „Denken vom Markt her“ im Gegensatz zum „Produktionsdenken“ charakterisiert diese Einstellung.