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Erschienen in:
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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Marketing Brands

verfasst von : Arthur Asa Berger

Erschienen in: Brands and Cultural Analysis

Verlag: Springer International Publishing

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Abstract

Here we consider the way brands are marketed, the relation between socio-economic class and brands, how millennials relate to brands, the VALS (values and lifestyles) typology, which advertisers use to gain insights into their target audiences, and the role of marketing in consumer cultures. The chapter concludes with a discussion of the growth in the availability of objects to be consumed and with a discussion of “lifestyle” in contemporary consumer societies.

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Literatur
Featherstone, Mike. (1991). Consumer Culture and Postmodernism. London: Sage.
Mitchell, Arnold. (1983). The Nine American Lifestyles: Who We Are & And Where We Are Going. New York, NY: Macmillan.
Umiker-Sebeok, Jean. (Ed.). (1987). Marketing and Semiotics: New Directions in the Study of Signs for Sale. New York: Mouton de Grouter.
Metadaten
Titel
Marketing Brands
verfasst von
Arthur Asa Berger
Copyright-Jahr
2019
Buch
Brands and Cultural Analysis

Print ISBN: 978-3-030-24708-9

Electronic ISBN: 978-3-030-24709-6

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-030-24709-6_5