2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketing-Mix-Planung
verfasst von : Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
Erschienen in: Marketingplanung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Jedem Unternehmen stehen in einer bestimmten Situation eine mehr oder weniger große Anzahl von Variablen zur Verfügung, um die jeweilige Wachstums- und Marketingstrategie (Kernaufgabenprofil, geplante Kooperationen und Positionierungsziele und -strategien) umzusetzen und die angestrebten Marketingziele zu erreichen. Diese Variablen lassen sich verschiedenen so genannten
Marketing-Instrumentalbereichen
zuordnen und werden unter der Bezeichnung
Marketing-Mix
zusammengefasst. Im Mittelpunkt der operativen Marketingplanung steht somit die Planung des Marketing-Mix.