3. Multilaterales Wertschöpfungssystem

Dieses Kapitel behandelt die vielfältigen Funktionen und Leistungen von Messen im gesamtwirtschaftlichen Wertschöpfungsprozess vom Rohstofflieferanten über den Businesskunden, den Vertrieb, den Groß- und Einzelhandel bis hin zum Endkonsumenten. Vielfältig, das heißt: Nicht nur instrumentelle Funktionen wie die Absatz- und Verkaufsförderung prägen das Gewerbe, sondern auch Informationsleistungen über den materiellen und immateriellen Nutzen von Produkten, Kommunikation und Vertrauenssicherungen. Messen stehen zudem oft symbolisch für die Attraktivität von Regionen. Sie dokumentieren die Innovationskraft von Branchen und Volkswirtschaften und leisten Beiträge zur direkten oder indirekten gesamtwirtschaftlichen Wertschöpfung. Alle diese und weitere Funktionen und Leistungen werden an vielen Beispielen verdeutlicht sowie in einer komplexen Formel unter Berücksichtigung aller Parameter von Rohstofflieferanten bis zum Endkonsumenten abgebildet.