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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Online-Werbung
Hintergründe, Funktionsprinzipien, Formen und Formate, Anbieterstruktur und Marktentwicklung
verfasst von : Dr. Erwin Lammenett
Erschienen in: Praxiswissen Online-Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Online-Werbung verzeichnet seit Jahren kontinuierliche Wachstumsraten. Der OVK schreibt hierzu in seinem jährlich erscheinenden Online-Report:
„Der Online-Werbemarkt hat 2012 in Deutschland keine konjunkturelle Flaute erkennen lassen und ist erneut gewachsen. Das Bruttowerbevolumen für klassische Online-Werbung, Suchwortvermarktung und Affiliate-Netzwerke hat mit 6,47 Milliarden Euro einen neuen Höchstwert und damit eine Steigerungsrate von 13 Prozent zum Vorjahr erreicht. (…) Angesichts der ungebrochen starken Entwicklung des Online-Werbemarktes geht der Online-Vermarkterkreis auch für das Jahr 2013 von einer positiven Wachstumsrate aus. Unter Berücksichtigung des mittlerweile sehr hohen Ausgangsniveaus prognostizierte der OVK für 2013 ein moderates Wachstum für den gesamten Online-Werbemarkt von 11 Prozent. Damit würde das Bruttoerwerbevolumen der Internetwerbung im Jahr 2013 mehr als sieben Milliarden Euro betragen.“