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Erschienen in:
2006 | OriginalPaper | Buchkapitel
Organisation als zentraler Problembereich der Integrierten Kommunikation
Erschienen in: Organisation der Integrierten Kommunikation
Verlag: Gabler
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Dynamische Entwicklungen im unternehmensexternen
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und -internen
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Kommunikationsumfeld haben in den letzten Jahren zu einem Umdenken in Wissenschaft und -praxis hinsichtlich der Planung und Umsetzung von Kommunikationsstrategien geführt:
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Nicht länger steht die Optimierung des isolierten Einsatzes einzelner Kommunikationsinstrumente (z.B. Mediawerbung, Public Relations, Sponsoring) im Vordergrund des Interesses, sondern es geht vielmehr um die Wertsteigerung der Kommunikation durch den integrierten Einsatz unterschiedlicher Instrumente.