Preisaktionen als Herausforderung an das Marketing von Verkehrsdienstleistungsunternehmen

Die seit längerer Zeit zu beobachtenden tief greifenden Veränderungen der Markt- und Wettbewerbsbedingungen stellen die marktorientierte Unternehmensführung vor zunehmend größere Herausforderungen. Gesättigte Märkte, rückläufige Wachstumsraten sowie eine fortschreitende Globalisierung und Internationalisierung sind auf der Anbieterseite als zentrale Ursachen dieser Entwicklung anzuführen.

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Durch eine damit einhergehende Intensivierung des Wettbewerbs sowie eine zunehmende Austauschbarkeit von Produkten und Leistungen ist die

Bedeutung dr Preispolitik

in den letzten Jahren kontinuierlich angestiegen und wieder zu einem der wichtigsten Entscheidungsfelder der marktorientierten Unternehmensführung avanciert.

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Auf der Nachfragerseite ist die Herausbildung eines

verstärkten Preisbewusstseins

— vorrangig als Resultat stagnierender bzw. sinkender Realeinkommen — als weitere Ursache für den Bedeutungszuwachs der Preispolitik zu nennen.

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Eine erhöhte

Transparenz der Märkte

durch den Einsatz elektronischer Medien und den damit einhergehenden verringerten Suchkosten nach Preisinformationen sowie neuer Möglichkeiten der Kommunikation zwischen den Konsumenten verstärkt diese Preisorientierung weiterhin.

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