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Erschienen in:
1986 | OriginalPaper | Buchkapitel
Produkt- und Sortimentspolitik
verfasst von : Prof. Dr. Heribert Meffert, Prof. Dr. Manfred Bruhn
Erschienen in: Fallstudien zum Marketing
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Der bekannte Markenartikelhersteller FROST GmbH bietet ein umfangreiches Sortiment von Eiskrem und Tiefkühlkost (TKK) an. Mit ca. 70 % des Gesamtumsatzes stellen die TKK-Produkte die Hauptumsatzträger dar. Gerade in diesem Bereich, dessen Absatz zu 60 % auf den Haushaltssektor und zu 40 % auf den konjunkturempfindlichen Großverbraucherbereich entfällt, hat die FROST GmbH aber seit geraumer Zeit mit erheblichen Schwierigkeiten zu kämpfen (vgl. Tabelle 1).