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Erschienen in:

2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

Re-engineering the Brand Portfolio Following Mergers and Acquisitions (M&A): A Conceptual Framework

verfasst von : Mahabubur Rahman, Mary Lambkin

Erschienen in: Let’s Get Engaged! Crossing the Threshold of Marketing’s Engagement Era

Verlag: Springer International Publishing

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Abstract

Because the business environment is constantly changing, corporations have to regularly reformulate their marketing strategies to remain relevant, as illustrated by regular additions and deletions to product portfolios. Environmental change may open up opportunities to expand the product portfolio into new market segments, or it may cause some previously successful brands in the portfolio to lose their attractiveness (Hill et al. 2005).

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Titel: Re-engineering the Brand Portfolio Following Mergers and Acquisitions (M&A): A Conceptual Framework
verfasst von: Mahabubur Rahman
Mary Lambkin
Verlag: Springer International Publishing
Buch: Let’s Get Engaged! Crossing the Threshold of Marketing’s Engagement Era
Print ISBN: 978-3-319-11814-7

Electronic ISBN: 978-3-319-11815-4

Copyright-Jahr: 2016
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-11815-4_13