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2010 | OriginalPaper | Buchkapitel

Schlussbetrachtung

verfasst von : Johannes B. Berentzen

Erschienen in: Handelsmarkenmanagement

Verlag: Gabler

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In der Marketing-Literatur wird dem Thema Handelsmarken seit den 1990er Jahren ein verstärktes Forschungsinteresse beigemessen. Ansetzend an den zumeist sehr unterschiedlichen Markenansätzen im wissenschaftlichen Schrifttum wird in der vorliegenden Arbeit zunächst eine zeitgemäße Definition des Handelsmarkenbegriffs entwickelt:

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Metadaten
Titel
Schlussbetrachtung
verfasst von
Johannes B. Berentzen
Copyright-Jahr
2010
Verlag
Gabler
Buch
Handelsmarkenmanagement

Print ISBN: 978-3-8349-1892-5

Electronic ISBN: 978-3-8349-8453-1

Copyright-Jahr: 2010

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8453-1_6

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