5. Sicherung von Distinktionsgewinnen im Transformationsprozess

Die Konsequenz der digitalistischen Überfremdung durch IT-Konzerne ist die Bedrohung der Markenkerne und des Social Value von Konzernen mit analogen Produkten. Zudem werden die klassische symbolische Ortsbezogenheit und regionale Qualitätsmarkierungen auf der Grundlage von Traditionen und Kompetenzen beeinträchtigt. Produkte mit hohem Eigenwert werden zu digitalen Trägermedien transformiert. Autos als genuin mit der Alltagskultur und ihrer Markensymbolik sowie der regionalen Herkunftsnachweise identifizierte „Culturally Embedded Products“ trifft diese Problematik also in repräsentativer Weise. Gleichzeitig stellen sie Güter von hohem Exportwert und ein wesentliches Modul europäischer Volkswirtschaften dar. Aus den Befunden und Anregungen, die im Projekt zur „Technikfolgenabschätzung“ erarbeitet worden sind, wird eine erste Liste mit strategischen Maßnahmen zur Sicherung von Distinktionsgewinnen und zur Erhaltung exklusiver Markenwerte im Transformationsprozess auch im Prozess der Digitalisierung von Produkten entwickelt.