Smarte Events

Das Eventmarketing der Zukunft: Onsite und online wirkungsvoll kombinieren

verfasst von: Carsten Knieriem, Prof. Stefan Luppold

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Buchreihe : essentials

Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

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Über dieses Buch

Smarte Events entstehen aus schlauen, zeitgemäßen, strategisch und inszenatorisch passgenauen Live-Kommunikationskonzepten. Sie kombinieren die Möglichkeiten von Onsite- und Online-Events im Sinne einer besseren Zielerreichung. Das Mischungsverhältnis aus analog und digital ergibt sich dabei aus der Gesamtzielsetzung, den Kommunikationszielen, der Erreichbarkeit der Stakeholder und Zielgruppen sowie der erwarteten Dauer bis zur Erreichung der Kommunikationsziele. Erlebbarkeit, Orientierung, Information, Aktivierung, Involvierung, Emotionalisierung. Von der kleinen, feinen Zielgruppe bis hin zu vielen tausend Teilnehmern. Smarte Events sind schneller, effektiver, genauer, messbarer und in ihrer Wirkung besser zu skalieren.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

Kapitel 1. Von der Begegnungs-Kommunikation zu smarten Events

Zusammenfassung

Mit dem Fokus auf Marketing-Kommunikation hat sich dieser persönliche Dialog in den vergangenen Jahrzehnten gewandelt; unter anderem durch das Low Involvement der Adressaten (insbesondere Kunden und Interessenten) wuchs seine Bedeutung. Sinkende Aufmerksamkeit, wenn es etwa um Out-of-Home- (z. B. Plakat-) oder TV-Werbung geht, die Überfrachtung mit Marken- und Produktbotschaften sowie eine zunehmende Austauschbarkeit (Homogenität) von Gütern und Dienstleistungen führten dazu, dass eine wertige und wirksame Ansprache speziell durch persönliche Kommunikation erfolgen kann, etwa in Form von Marketing-Events.