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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Bedeutung von Musik in der Konsumentenverhaltensforschung
verfasst von : Johannes Flecker
Erschienen in: Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Musik besitzt für das Marketing einen großen Stellenwert in der Beeinflussung des Konsumentenverhaltens. Die Verwendung von Musik in der Werbung oder als Hintergrundreiz in der Einkaufsstätte löst häufig signifikante affektive Reaktionen und Verhaltensauswirkungen bei potenziellen Konsumenten aus. Durch den Zugang über emotionale Produktdifferenzierung, die in kompetitiven Märkten eines der Hauptdifferenzierungsmerkmale erfolgreicher Marken geworden ist, gewinnt Musik als Stimulus zusätzlich an Bedeutung.