2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einleitung
verfasst von : Johannes Flecker
Erschienen in: Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Die Entwicklung des Konsumentenverhaltens der letzten Jahrzehnte ist geprägt vom Übergang relativ konsistenten Verhaltens zu hybriden Verhaltensmustern, mehrdimensionaler Multioptionalität und schließlich einem „paradoxen“ Konsumentenverhalten, das sich intraindividuell „
zwischen Wal-Mart und Ferrari
“ abspielen kann.