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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marken im digitalen Zeitalter
verfasst von : Uwe Munzinger
Erschienen in: 11 Irrtümer über Marken
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Dieses Kapitel widmet sich ausführlich der Beantwortung der Frage, ob die Gesetze der Markenführung auch im digitalen Zeitalter noch gelten.
Die Digitalisierung hat das Leben fast aller Menschen in einem Ausmaß verändert wie kaum eine Errungenschaft der Menschheit zuvor. Die digitale Transformation betrifft in der industrialisierten Welt alle Lebensbereiche und Industrien.
Können vor diesem Hintergrund die Gesetze der Markenführung noch gelten oder müssen wir Markenführung grundsätzlich neu denken? Antworten gibt Irrtum 11.