Wie CEO und CFO kommunizieren

Der Fachbeitrag beleuchtet die zunehmende Bedeutung von CEOs und CFOs als Kommunikatoren in der Kapitalmarktkommunikation. Es wird festgestellt, dass viele Unternehmen noch keine klare Aufgabenverteilung und Positionierungsstrategie für diese Vorstände haben. Die Studie des Centers for Research in Financial Communication der Universität Leipzig untersucht, wie CEOs und CFOs in die Kapitalmarktkommunikation eingebunden sind und welche Themen und Anlässe sie kommunizieren. Die Ergebnisse zeigen, dass CEOs eher für übergeordnete Themen wie Gesellschaftspolitik und Branchentrends zuständig sind, während CFOs die Regelkommunikation über finanzielle Entwicklungen übernehmen. Die Abteilungen Investor Relations (IR) und Corporate Communications (CC) spielen dabei eine entscheidende Rolle in der Positionierung der Vorstände. Die Studie hebt hervor, dass eine klare Positionierungsstrategie und ein strategisches Kommunikations-Management notwendig sind, um die Effektivität der Vorstandskommunikation zu steigern und die Unternehmensziele zu erreichen.