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Erschienen in:
2012 | OriginalPaper | Buchkapitel
Strategische Planung in der Werbung
verfasst von : Florian Botzenhardt, Jens Uwe Pätzmann
Erschienen in: Die Zukunft der Werbeagenturen
Verlag: Gabler Verlag
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Das erste Kapitel dieses Buches gibt einen Einblick in die Strategische Planung als Dienstleistung von Werbeagenturen und versucht zu klären, was sich genau hinter dieser Bezeichnung verbirgt. An dieser Stelle darf nicht verschwiegen werden, dass eine wissenschaftliche Definition in der verfügbaren Literatur nur für die in der Betriebswirtschaftslehre vorkommende Strategische Planung vorliegt.