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Marketing Review St. Gallen
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen 1/2013

01.01.2013 | Schwerpunkt

The Explicit and Implicit Impact of Sport Sponsorship

verfasst von: Dr. Steffen Schmidt, Dr. Nadine Hennigs, Dr. Sascha Langner, Dipl.-Oec. Matthias Limbach

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 1/2013

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Excerpt

Sponsorship is considered to be one of the most effective marketing communication tools and has been extensively analyzed in marketing research. The study presented here focuses on a combination of explicit and implicit measurement methods with regard to a set of selected main sponsors of a major sporting event to assess the effectiveness of sponsoring activities. The results suggest an enhanced brand perception impact of sport sponsorship based on explicit and implicit information processing. …
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Metadaten
Titel
The Explicit and Implicit Impact of Sport Sponsorship
verfasst von
Dr. Steffen Schmidt
Dr. Nadine Hennigs
Dr. Sascha Langner
Dipl.-Oec. Matthias Limbach
Publikationsdatum
01.01.2013
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in
Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 1/2013
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1365/s11621-013-0189-y

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